A peça nº 1 para carros sem licença
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A Fiat, uma marca pertencente ao grupo Stellantis, está a pôr fim à produção de automóveis cinzentos em favor de cores mais vivas. Apesar da preferência dos compradores europeus pelo cinzento, a Fiat pretende promover uma imagem de marca em sintonia com a "dolce vita" italiana, privilegiando os veículos coloridos. Uma campanha publicitária que acompanha este anúncio mostra um Fiat cinzento mergulhado numa cuba para emergir cor de laranja, sublinhando o novo slogan: "Itália, o país das cores, Fiat, a marca das cores". Esta iniciativa pretende reforçar os valores do Novo Dolce Vita da Fiat e realçar a alegria, a cor e o otimismo. Paralelamente, no dia 4 de julho, a Fiat apresentará um novo modelo, o Fiat 600e, um automóvel elétrico concebido para famílias e amigos.
Embora surpreendente, esta decisão vai contra as preferências dos consumidores que, apesar de uma vasta escolha de cores, optam geralmente por tons neutros. De acordo com um relatório da Axalta, o branco é a cor mais popular em todo o mundo (34%), seguido do preto (21%) e do cinzento (19%). Na Europa, a cor preferida é o cinzento, atraindo 27% dos consumidores. As cores vivas surgem em último lugar, com apenas 5% dos europeus a escolherem o vermelho e 1% o verde e o amarelo, respetivamente.
Esta decisão da Fiat representa uma jogada de comunicação arriscada, uma vez que a cor e o aspeto exterior continuam a ser critérios importantes na decisão de compra de um veículo para a maioria dos consumidores franceses.
É, sem dúvida, por isso que o Fiat Topolino, a irmã mais nova do Citroën Ami, um veículo elétrico sem carta, promete ter cores ácidas!